福州市在日前出臺的關于進一步發展旅游業的意見中，推出多項措施促進海峽旅游，全力打造海峽旅游品牌。
福州市表示，福州將在海峽兩岸雙向往來中發揮重要作用，積極爭取先行先試政策，吸引更多的游客經福州口岸赴臺旅游，將福州打造成為海峽兩岸旅游互動的黃金通道。
據介紹，福州市將推動經福州口岸赴金(門)馬(祖)澎(湖)地區旅游；引進大型客輪直航臺灣本島項目，推動“兩馬”海上客運航線延伸至臺灣本島，由個案包船向常態化運營模式轉變，對直航臺灣本島大型客輪項目列為市重點旅游項目給予重點扶持。
同時，福州市還將在市財政安排專項資金，對組織大陸其他地區居民經福州口岸赴臺灣(含金馬澎地區)旅游，或經大陸其他口岸赴臺灣本島旅游、返程進入福州并在福州住宿一晚以上的組團旅行社，給予獎勵。
福州市還將組織到臺灣進行旅游宣傳推介活動，積極與知名旅游企業建立旅游營銷伙伴關系，實現資源共享、多方共贏。充分發揮福州近臺近海獨特優勢，構筑兩岸旅游合作前沿平臺。
福州與臺灣一水之隔，是臺胞的主要祖籍地和臺胞在大陸親屬的居住地之一。
