中國網絡廣告市場作為區別于傳統媒體的新型營銷形式日益受到廣告主的重視，市場規模持續穩定增長。易觀國際研究稱，去年網絡廣告市場規模為279億元，同比增長79.3%。而到2013年，中國網絡廣告市場規模將達到912.46億元，較2012年增長48%。
分析認為，市場規模持續穩定的增長主要基于以下原因：傳統互聯網媒體憑借其廣告位廣告、關鍵字廣告等形式的投放模式占據中國網絡廣告市場較大份額，同時，包括視頻網站、 SNS、微博等在內的新媒體平臺憑借其互動性強、傳播精準等優勢在中國網絡廣告市場份額方面不斷提升。
