官方媒體要努力適應新媒體時代的輿論變革,抓緊實現三個轉變：從立足信息發布權向掌控信息解釋權轉變，從意見表達者向意見平衡者轉變，從社會守望者向社會對話組織者轉變
在社會化媒體時代，如何消弭官方與民間輿論場的隔閡，不斷增加輿論場之間的“最大公約數”，努力形成健康向上的和諧輿論生態，是一個重要而緊迫的課題。
適應新媒體時代的輿論變革
官方媒體要努力適應新媒體時代的輿論變革,抓緊實現三個轉變：從立足信息發布權向掌控信息解釋權轉變，從意見表達者向意見平衡者轉變，從社會守望者向社會對話組織者轉變。
增強親和力。正視“微”時代輿論流向的多元化，站在百姓與社會的視角思考問題，把握角度；從尊重與落實公民的知情權、參與權、表達權與監督權的立場出發，通達民意訴求，搭建互動平臺；用群眾喜歡的話，來自基層的聲音，不斷提高新聞媒體的貼近性和傳播力。
搶奪話語權。發揮官方媒體優勢，在同類媒體中爭取信息首發權；提升對重大突發事件的信息收集與研判能力；對事件及時合理地跟進，全面、翔實、客觀、準確地發布有關信息；抓好第一落點與次生落點的新聞發布與輿情引導。
加大公信力。全面參與事件的報道，主動核實關鍵信息；建立事發方與主流媒體的協作體系，增強信息的可信度和說服力；進行全方位集成報道，確保重要信息不遺漏。
發揮網上各種力量的對沖效應
引導意見領袖理性發言。多存包容之心，善于求大同存小異，廣泛調動積極因素，引導其積極理性探討；積極推進微博實名信息注冊工作，建立微博社區公約等制度。
壯大“網上統一戰線”。學會并習慣與自媒體共處與合作，充分挖掘、積極爭取、合理引導民間微博明星，形成良性互動關系；鼓勵官員、記者、編輯、評論員在“自媒體”上體察民眾利益訴求，解釋政府公共治理的決策思路，在有效互動中積累人氣和公信力，成為“平和意見代表”。
積極搶占微博等新平臺。注重建設“有靈魂”的政務微博，使其擁有一批數量穩定、忠實可靠的“優質認證粉絲”；尋求更適合微博問政的溝通方式，摒棄官腔官調；加強認證管理，規范官員加V認證；建立官方微博政務信息首發許可機制，切實把政務微博做成政務公開的渠道；培養官員微博問政意識，強化微博問政素養。
