這兩年，網絡直播風生水起，平臺運營大多賺得盆滿缽滿。作為現象級話題的互聯網直播，不僅是社交范式、經濟爆點，而且表征著新時代文化產業的生態與質地。

　　最近輿論關注的網絡主播“公益造假”事件，足以窺斑見豹。在四川涼山布拖縣一帶，衣著簡樸的村民成為線上直播的主角，在直播中，他們得到食物、水果、衣服等，還有一沓沓分量不小的“百元鈔”，視頻中的“志愿者”體貼入微。不過，暖心一幕隨著直播結束而終結，“他們拍完就走，錢和東西也都拿走了”。拿愛心當表演、將慈善做道具，騙了鄉親，蒙了粉絲，目的只有一個：博眼球、造熱點，讓“感動”的觀眾們“刷禮物”獲取收益。

　　網絡直播亂象的背后，是網絡文化與直播產業的失范——恥感隱退、價值崩塌，規矩與秩序讓位于粉絲量與禮物。網紅各自斗法、平臺各顯神通，為了紅，有的網紅甚至不顧法律底線。叢林時代的網絡直播，如美國傳播學家尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中所警示的：以消解價值與灰調化生活為路徑，顛覆著公共價值與公共利益之上的理性與秩序。

　　7.1億網民，3.25億人看過直播，這是中國互聯網絡信息中心截至今年6月的調查數據。據不完全統計，國內提供互聯網直播平臺服務的企業已超300家，且數量還在增長。有機構研報甚至認為，2020年網絡直播及周邊行業將撬動千億元級資金。在此語境之下，網絡直播從野蠻走向優雅、從粗放走向有序，不僅要靠《互聯網直播服務管理規定》等制度設計，更要依靠基于社會責任感的行業自律，基于文化使命感的產業自覺，不能只有利益的考量。

　　如果作為文化產業一部分的網絡直播“只見直播，不見文化”，那么其對社會的負面作用就不僅是涉嫌騙錢那么簡單。它會解構核心價值乃至意識形態，不擇手段地突破社會規則的底線，比如“公益造假”事件，無疑給脆弱的慈善環境雪上加霜，加劇了人與人之間的不信任感。而在信息越來越對等的社會，假惡丑的勾當越來越容易被揭穿，直播產業將走向焚林而獵、涸澤而漁。如果任由劣幣驅逐良幣，不玩套路、恪守規矩的網絡直播可能會被市場逆向淘汰。

　　該為網絡直播祛魅了——它不是洪水猛獸，遲早要成為中國現代文化產業的重要組成部分，但它需要社會共治，在遠景與前瞻的版圖上，謀劃有序發展的法治路徑。（鄧海建）