“大選”過后的國民黨，對文宣更加重視。在黨務高層要求下，各縣市黨部將進行“搶占媒體”評比與競賽，作為考核地方黨部績效的重要指標。
馬英九回任國民黨主席之后，一直希望國民黨改革為選舉機器，同時舍棄傳統的輔選方式，把文宣放在最優先地位。黨內指出，黨務高層多次向黨內重申 “媒體政治”的重要性，以及文宣在媒體政治結構中的關鍵地位。
黨務人士表示，黨務系統長期以來相對保守，不擅長媒體公關，甚至有“多一事不如少一事”的心態。黨內形容，地方黨部對于黨中央的指示與要求，已開始挖空心思搶占媒體版面，也對績效評比感到相當壓力。
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