臺灣電商：產品“開道”
今年8月19日，恰逢大陸赴臺游開放5周年。這一天由臺灣海峽兩岸觀光協會與淘寶旅行共同合作的“最臺灣”活動上線，通過網購平臺，大陸消費者不但能預定到199元人民幣起價的3000多家民宿，甚至還能購買臺灣當地的打折卡Happy Go。來自淘寶旅行的數據顯示，今年上半年，通過淘寶旅行平臺預訂臺灣機票、民宿、當地一日游等個人游產品的總人數達到6萬人，與去年同期相比，增長282%，而今年上半年大陸游客赴臺自由行旅游人數共計22萬人次，這就意味著，通過網購平臺購買臺灣旅行相關產品的大陸游客已占到近30%。
和臺灣網購消費者一樣，如今大部分大陸消費者也是先通過大陸網店中販售的臺灣本土商品和服務在電商渠道與對岸“第一次親密接觸”。第三方電商服務商靈狐科技首席咨詢師費悅明介紹說，對于大陸網購消費者而言，食品、化妝品和文化創意產品最受青睞�！疤貏e是文化創意產品，因為臺灣消費者追求‘小而美’的基因，講究生活情調，廠商在該方面確實具有優勢�！彼e例說，臺北故宮博物院的一款“朕知道了”的紙膠帶，今年7月曾通過網購平臺，在兩天時間里就被大陸消費者搶購了1200多盒。
然而，產品之外，臺灣電商從業者進軍大陸的“征程”卻并非一帆風順。臺灣網勁科技執行長游士逸2006年就跟淘寶合作成立了淘寶臺灣館，曾經該館的一個子頻道就擁有超過400位臺灣賣家。他告訴記者：“盡管臺灣商品越來越受歡迎，但臺灣賣家的地位卻在日益‘邊緣化’�！�
究其原因，一是臺灣傳統大企業對電子商務依然認識不足，臺灣傳統百貨公司和高端品牌本身缺乏線上銷售的經驗；二是受限于政策。過去臺灣電商業者在大陸設點，無法在資本上取得主導權。
今年6月份兩岸簽署的《海峽兩岸服務貿易協議》正在改變這一切，以福建作為試點，“電商網站”首次出現在開放名單之列，臺灣企業持股上限可達55%。在詹宏志看來，這為臺灣廠商進軍大陸鋪就了一條寬廣的道路�！敖o了臺灣業者參與大陸龐大和快速增長的電子商務市場的信心，同時企業還可自行選擇合伙人，這就創造了臺灣企業和大陸各業界合資合作的機會�！�
[ 責任編輯：張曉靜 ]
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